关于乐山发展会展旅游的初步探讨

概要]会展旅游是国际上新兴的一种旅游产品，因其具备明显的社会经济效益，更加受到业界的注目。文章从乐山发展会展旅游的可行性抵达，综合实地考察了乐山发展会展旅游的机遇、条件以及面对的不利因素，然后明确提出乐山发展会展旅游的类型和几点建议。　　关键词]乐山会展旅游旅游产品 　　 　　自20世纪80年代以来，会展旅游渐渐沦为国际旅游业发展的热点，更加多的国家和城市重新加入到会展旅游市场竞争中来。据国际联合会统计资料，会展业每年为全球带给的收益高达2880亿美元。

我国各城市也逐步认识到发展会展旅游的最重要意义，理论研讨和实践中探寻都已进行。北京、上海、广州、云南、成都、武汉等省市争相明确提出大力发展会展旅游，创建国际会展中心的战略目标。桂林、深圳、苏州、重庆等城市的会展旅游亦获得了大力发展。

2002年5月，在北京还举办了“中国会展旅游发展研讨会”。　　乐山的文化文化底蕴很深，旅游资源非常丰富。

其中以世界大自然和文化遗产峨眉山——乐山蒙山最不具世界影响力。乐山有条件也有适当大力发展会展旅游，完备旅游产品结构，扩展旅游业的发展空间，造就社会经济文化的发展，提升社会就业率，增进旅游城市的各项建设，提升城市知名度。　　一、会展旅游 　　会展旅游，即指国际上别称的“MICETourism”(Meetings,incentives,Conventions,Exhibitions)，还包括举行各类专业会议、博览交易活动、文化体育盛事、科技交流、奖励旅游活动在内的综合性旅游形式。会展旅游的关键是主体的转化成，将要会展代表及因会展活动而流动的外围受众变为旅游者。

与一般来说的观光度假型旅游比起，会展旅游具备组团规模大、客人层次低、停留时间宽、消费能力强劲、经济效益低、造就起到强劲等特点。　　会展旅游在区域和城市经济发展中具备最重要起到，它是区域和城市经济发展的助推器，区域和城市形象的塑造成器与显示器，区域和城市涉及产业的辐射器，区域和城市低收入人员的接收器等。　　二、乐山发展会展旅游的可行性 　　乐山要发展沦为会展中心城市，于是以面对绝佳的发展机遇，而且早已可行性不具备了发展会展旅游的条件。

　　1.政府大力支持 　　四川省委、省政府明确提出建设“中国第一山”国际旅游精品，将为优先研发峨眉山、乐山蒙山旅游区，减缓区域基础及服务设施建设，推展区域综合开发获取绝佳的发展机遇和政策反对。打造出“中国第一山”，就是全面统合峨眉山、乐山蒙山及其周边区域和城市的旅游资源，完备旅游基础及服务设施，提高旅游景区档次，竣工我国一流的国际旅游精品，世界最重要的旅游目的地，构建乐山市旅游的“二次创业”，增进区域综合开发和经济社会的发展。　　2.闻名中外的风景旅游城市和历史文化名城 　　乐山风景优美，是中国杰出旅游城市，美称“天下山水之观在蜀，蜀之败曰嘉州”的美称。境内以世界大自然和文化遗产峨眉山——乐山蒙山为中心，呈圆形放射状比较集中地产于着国家重点文物保护单位4一处，国家级风景名胜区2一处，国家自然保护区1一处，省级风景名胜区2一处，省级森林公园4一处。

境内还有以清幽闻名的岷江平羌小三峡；有以古榕为特色，江水如镜的“小西湖”五通桥；有当代大文豪郭沫若的旧居和沙湾大渡河美女峰石林风景区；有具备中国“百慕大”之称之为的峨边白竹沟风景区等。全市已构成了朝山、观佛、探险、民俗、生态和休闲娱乐等多层次多品味融合的旅游发展格局。2003年乐山旅游收益约35亿元，在四川省次于成都。乐山市先后取得中国杰出旅游城市、全国卫生城市、全国双拥模范城市和全国绿化模范城市等称号，并为联合国城市管理中心在中国惟一的合作城市。

乐山市文化底蕴可观，是有3000多年的历史古城，有2000多年的佛教发展历程。　　3.较好的区位条件，交通便利 　　乐山地处中国西部成都平原经济圈，距成都仅有100余公里，北靠成都旅游区，东邻自贡市——蜀南竹海旅游区，西连川西自然生态旅游区，南相接攀西阳光渡假旅游区，是交流南北和相连东西旅游区的最重要枢纽地。乐山现构成了以成昆铁路、成乐高速公路居多地下通道，国道213线、305线等公路居多骨架，岷江、大渡河水运为辅助的交通网络。乐山至峨眉山18公里的较慢旅游地下通道把乐山蒙山和峨眉山联成一体。

客轮出有乐山港和沙湾港可往返长江沿岸港口。目前，正在筹设乐山旅游机场、乐宜高速公路、内江——峨眉高速铁路。预计高速铁路竣工通车后，成都至乐山仅有1小时左右的车程。　　4.通讯网络现代化，金融机构完善 　　乐山市的邮电通讯已构成以光纤、微波为手段，以数字程控为中心，具备国际先进设备水平的现代化通讯网络，并竣工了中国公用计算机互联网和多媒体网，电子邮件、电子商务等各种网上业务蓬勃开展。

乐山金融机构完善，享有人民银行、建设银行、工商银行、农业银行、中国银行、国家外汇管理局、农业发展银行、乐山市商业银行以及中国人民保险公司、中国人寿保险公司、中国平安保险公司、中国太平洋保险公司乐山支公司和多家证券中介机构。　　5.对外开放程度较高 　　乐山是全国首批对外开放城市。自从实施对外开放以来，乐山同世界各地的恋情日益频繁，朋友大大激增。

乐山先后与美国、日本等50多个国家和地区创建了友好关系恋情和经济贸易、技术合作关系，同日本市川市和澳大利亚赫维湾市结为了友好城市，同国内30多个沿海、沿边城市创建了横向联系。还包括美国摩托罗拉公司、安森美公司、日本大冢公司、荷兰飞来舸公司等世界知名企业在内的20多个国家和地区的财团、大企业陆续来乐山投资筹办企业。2002年，全市合约外资2.08亿美元，实际做到外资1.395亿美元，名列全省第二。

　　6.享有世界遗产论坛的永久性会址 　　为符合2005年世界遗产论坛开会的必须，世界大自然与文化遗产基金会、峨眉山温泉度假区投资有限公司联合投资13.5亿元人民币，在峨眉山温泉度假区原先设施的基础上，新建峨眉山国际会议渡假中心及设施设施，作为世界遗产论坛的永久性会址。整个会址由峨眉山国际会议渡假中心、世界遗产展示中心、世界温泉博览园等旅游项目和设施的五星级酒店等构成。　　7.可行性不具备招待大型会展活动的能力 　　乐山现有大型会展中心两家——乐山市农业展览馆和峨眉山国际会议渡假中心。

乐山现有星级宾馆25家，其中三星级及以上宾馆12家。三星级及以上宾馆大都享有几个到十几个规模平均的会议厅，并配有多媒体、录像机、幻灯机等会议辅助设备。　　近年来，乐山对外开放速度减缓，外事活动频密，每年都有各种大型会议和较多的接待工作要做到，却没一个可容纳上千人的场所，制约了会展经济的发展。为此，乐山市要求在时代广场对面修建一个与之十分相似的标志性建筑——会展中心。

会展中心坐落于乐山中心城区柏杨路与凤凰路交汇处，宗地面积75.21亩，总建筑面积约25万平方米，预计投资10亿元人民币。会展中心主体以举行展出、会议居多，兼任做有关展出、演出、宴会等；场馆内部配以商务、旅游、运输、通讯、金融、餐饮等服务设施；外部设置广场和绿地，为大型经贸、文化、旅游活动获取广阔场地。　　8.经验比较丰富 　　近年来,乐山每年都有各种大型会议和较多的接待工作。2002年9月，来自29个世界遗产地的代表和中外致力于世界遗产维护的专家及各界人士相见乐山，开会世界遗产维护论坛国际会议。

2005年10月，世界遗产论坛第一次大会在峨眉山温泉度假区举办，邀了177个《世界遗产公约》缔约国的代表、700多个世界遗产单位的代表、世界各国享有世界遗产的城市的代表、科学家和社会活动家、涉及环境保护的民间组织参与，盛况空前。世界遗产论坛的顺利举行，使乐山累积了举行大型会展的经验，更进一步提高乐山会展及设施设施的档次和服务水平。

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