麦当劳中国换帅曾啓山接替“快乐大叔”施乐生

麦当劳（中国）有限公司昨天宣告换帅，来自新加坡的曾啓山（KennethChan）被任命为麦当劳中国CEO，接任施乐生。施乐生供职接掌麦当劳中国业务有数三年半时间，去年12月，这位幸福的美国人宣告了他的卸任计划。

施乐生子将在麦当劳工作到4月1日，保证稳定过渡。施乐生15岁时作为一名普通的餐厅员工重新加入麦当劳，在随后长达40年的麦当劳生涯中大大取得晋升，并于2005年6月沦为麦当劳中国首席执行官。施乐生身上具有山姆大叔的激情和奔放，他特别是在擅长于在媒体面前展现出这种富裕感染力的气质。

较之肯德基，施乐生领导下的麦当劳在媒体面前更为高调。他不会用各种方式与记者打趣以调节气氛。对《中国日报》和《上海日报》两家英文媒体的记者，他曾用滑稽的语调说道：“千万不要回答我，我更喜欢哪份报纸。

”而在麦当劳公布夏季特饮的时候，施乐生甚至穿上了海南四处可见的廉价花色岛服来参与发布会。在他的任内，麦当劳中国一改为以往的高调，开始绽放出有张扬的美国个性。在麦当劳的广告片中这一特色最为引人注目。无论是24小时店广告片中的月亮人，还是近期 16.5元套餐的广告宣传广告，从主题描述方式，到背景音乐，都透着浓浓的美国爵士风格。

这与肯德基的广告风格冲破了显著差距。某种程度，在他的任内，他增大了汽车餐厅在中国的推展力度。而这一模式在美国市场早已沦为主流。

此外，他还在中国发售了24小时餐厅。在这两块业务上，肯德基比较慎重。施乐生子的继任者曾啓山则是新加坡人，在麦当劳公司有12年工作经验，曾多次兼任麦当劳马来西亚、中国台湾和韩国市场的区域经理，以及麦当劳新加坡董事总经理。

根据麦当劳方面获取的资料，曾啓山曾多次在供职期内，通过发展和推展麦乐送来服务、24小时营业、麦咖啡、餐厅形象改建等项目，为麦当劳的品牌建设和业务发展充分发挥了最重要的起到。

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